体育资讯

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

10.迪拜皇家马德里世界正式落成

9月2日上午，招商银行在线上举行2024年中期业绩交流会。对于市场关注的“存量房贷转按揭”传闻，该行行长王良称，目前还没有接到任何相关通知。

围绕茅台质量工作，张德芹分享了三句话。一是质量是茅台的根基。在茅台不断发展壮大的进程中，必须坚守两条底线，即所有产业发展要有利于茅台质量和品牌美誉度的提升，所有改革创新必须在坚守质量的基础上进行，发生冲突时必须为质量让步。二是质量是一份责任。产品质量是消费者最为关切的核心要素，也是茅台立足市场的根本所在。要致力于从消费者的角度出发，不断审视、优化并提升产品质量，持续为广大消费者酿造高品质生活。三是质量是一份信念。要时刻保持警觉，将审视的目光聚焦于每一项工作的合理性与其对生产质量的潜在影响上，用严格的标准要求每一个细节，以“多看、多讲、多关心”全方位呵护好质量，呵护好茅台的未来。

11月15日消息，近日，皇家马德里与迪拜公园和度假村合作，推出了世界首创的体育娱乐项目——皇家马德里世界，这是一个完全以皇家马德里足球俱乐部为主题的主题公园。如今这座主题公园正式落成。

这座创新型公园位于阿联酋迪拜，占地六公顷，相当于六个伯纳乌球场的大小，拥有40多个惊险刺激的景点，包括破纪录的游乐设施和身临其境的体验，将俱乐部的丰富历史栩栩如生地展现在游客面前。

9.阿维塔科技成为2024中国网球青苗计划战略助力伙伴

11月17日消息，近日，2024中国网球青苗计划与阿维塔科技正式官宣，阿维塔科技成为2024中国网球青苗计划战略助力伙伴。2024阿维塔中国网球青苗计划CTR中国网球青少年等级赛现已正式启动，首站于昆明开赛。

该赛事设置U10和U12两个组别，涵盖男子单打、女子单打项目。获得前三名的球员，将入选名师精英训练营，得到包括著名男子网球运动员、前中国男子网球一哥李喆，以及中国网球协会高级教练黄颖诗领衔的教练团亲自指导。后续，该赛事还将扩展至广州、深圳等城市。

8.开创多个“首次”电竞营销玩法 海信助力KPL打造首届最热年度总决赛

11月16日，王者荣耀KPL年度总决赛在北京工人体育场收官，成都AG超玩会以4:2的比分战胜重庆狼队，拿下队史上第四个冠军。这是KPL联赛首场总决赛，也是王者荣耀赛事体系中全年最高规格的赛事。

作为首个赞助KPL年度总决赛的家电品牌，海信在电竞爱好者的体验场景中挖掘营销形式，让海信逐渐成为“竞人”生活娱乐的载体，也让年轻家电品牌的内涵有了新的表达。

7.畅想全运，湾区同心！第八届广东体育产业峰会圆满结束

11月16日下午，第八届广东体育产业峰会在广州广交会展馆举行。作为第25届广东国际体育用品博览会暨第21届粤港澳国际体育用品博览会的开幕日配套活动之一，本届峰会以“湾区同心 融合创新”为主题，由广东省体育局主办，广东省体育基金会承办，香港赛马会作为支持单位。

峰会邀请了广东省体育局领导、行业龙头企业、大专院校、中小学校及行业专家与会，基于对2025年广东体坛风起云涌的期待，深入探讨广东体育产业高质量发展的前景。

6.徐梦桃、王心迪成为哈尔滨亚冬会吉利品牌挚友

11月15日，吉利宣布，“桃心冠军CP”徐梦桃、王心迪成为哈尔滨2025年第九届亚冬会吉利控股集团品牌挚友。

据悉，作为亚洲地区规模最大的冬季综合性运动会，第九届亚洲冬季运动会将于2025年2月7日到2月14日在哈尔滨举办。

5.全“昕”出发！智选假日酒店携手品牌代言人许昕共迎年轻行动家

11月15日，洲际酒店集团旗下中高端精选服务品牌智选假日酒店宣布新晋品牌代言人——乒乓球世界冠军许昕，并发布全新品牌主张“为每一次出发充能”，旨在为追求卓越且注重高效的年轻行动家们赋予焕然一新的旅途活力，以便捷无忧的住宿时光，提升其旅行品质。

在球迷心中，许昕的灵活与强劲，为每场比赛都能带来未知的精彩。许昕深入人心的“全面”个人形象，与智选假日酒店致力于为宾客呈现出全面妥帖的品牌体验相得益彰。

4.德甲与中国足协联合官宣：“逐梦德甲”第二期正式启动

11月12日消息，近日，中国足协主席宋凯一行访问了位于德国法兰克福的德国足球职业联盟总部。访问期间，宋凯一行与德国足球职业联盟首席执行官Marc Lenz博士、德甲国际首席营销官Peer Naubert先生等官员会面，围绕中国足球的青训发展话题展开了深度研讨。

其中，“逐梦德甲”成为中德足球青训交流的重点项目，在第一期取得竞赛成绩、内容影响力、社会口碑等多方面阶段性突破的背景下，双方决定延续合作，共同助力中国年轻球员加速拥抱国际化的赛训平台、寻求更广泛的发展机遇。

3.腾讯体育成为CBA俱乐部杯官方媒体合作伙伴

11月10日消息，腾讯体育成为CBA俱乐部杯官方媒体合作伙伴。CBA联赛在2024-2025赛季步入自己的“而立之年”，围绕30年的主题，CBA重磅推出“第一届中国人寿·CBA俱乐部杯”，必将成为新赛季球迷观赛的新焦点。

腾讯体育将作为首届CBA俱乐部杯的官方媒体合作伙伴进行赛事转播，结合领先的赛事转播技术和平台优势，为用户带来首届CBA俱乐部杯的全新体验，全面助力中国职业篮球联赛的发展和突破。

2.2024微博竞燃之夜圆满落幕 20奖项点燃赛场热爱见证荣耀时刻

11月14日晚，2024微博竞燃之夜在京举办，120多位知名体育健儿及体育行业大咖齐聚一堂，共同点燃赛场热爱，见证体育荣耀诞生。活动当晚，年度竞燃红人、年度瞩目赛事、年度杰出运动员等20项奖项在颁奖典礼上一一揭晓。其中陈梦与郑钦文一同获得“年度杰出运动员”称号，而在巴黎奥运会上包揽全部8枚金牌的中国跳水队则当之无愧地荣膺“年度榜样运动队”称号。

此外，在活动当天还进行了中国力量-竞燃之夜体育电竞创新论坛，来自体育、电竞、媒体行业的头部机构和大咖们汇聚一堂，共叙时代发展和技术变革下的体育电竞赛事发展新动能。在论坛上，微博体育事业部总经理詹笙围绕微博在赛事传播新周期的价值与创新，介绍了平台用户、内容生态的发展情况，平台在赛事传播、内容生产、热点营销方面的最新布局，以及未来的平台方向和策略。

1.郑钦文出任奥迪AUDI代言人

11月15日，当下最为热手可热的中国运动员郑钦文亮相广州车展，奥迪旗下品牌AUDI官宣其成为品牌代言人。

奥迪官方表示：赛场上，她将技巧和必胜决心，倾注于每一记Ace。用一次次漂亮的挥拍，划亮未知和全新的可能。是AUDI将奥迪经典传奇驶向新境界的最佳拍档。让力量成为优雅，用智慧赋予想象。

国际体育营销汇总

◆ IBM成为法拉利车队官方粉丝互动和数据分析合作伙伴

11月13日消息，IBM宣布与法拉利S.p.A.签订了一份多年协议，从2025年开始成为最著名的一级方程式车队——法拉利车队（Scuderia Ferrari HP）官方粉丝互动和数据分析合作伙伴。

据悉，IBM和法拉利车队将在2025赛季推出一款全新设计的移动应用程序。通过应用IBM的技术和咨询专业知识，分析和转换法拉利庞大的多样化数据——包括当前和历史数据——为车迷提供定制化见解、个性化内容和创新功能，以增强车迷体验。

◆ PUMA赛车与阿斯顿·马丁沙特阿美F1车队 正式达成长期合作伙伴

11月14日消息，PUMA于近日宣布，与阿斯顿·马丁沙特阿美一级方程式赛车队达成长期合作伙伴关系。

此次与阿斯顿·马丁沙特阿美F1车队携手，PUMA将以官方技术装备合作伙伴的身份，聚焦高性能领域，带来包括休闲服、运动服在内的高性能技术装备。

◆ 网球运动员亚历山大-舍甫琴科加入美津浓

11月15日消息，网球运动员亚历山大.舍甫琴科加入美津浓。亚历山大·舍甫琴科，2000年出生的哈萨克斯坦网球运动员，最佳成绩单打位于世界排名第45位的网球运动员，网球界的耀眼新星MIZUNO将与之携手，共同在网球界发光发热。

作为网球界的新秀体育资讯，他2022年即在布拉迪斯拉发挑战赛获得生涯首个挑战赛冠军；2023年获得梅兹公开赛单打亚军。